值得玩味的是，中國(guó)家電網(wǎng)行業(yè)中心對(duì)全國(guó)24個(gè)重點(diǎn)城市的零售監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，東芝空調(diào)的銷售數(shù)據(jù)無論民用市場(chǎng)還是商用市場(chǎng)幾乎監(jiān)測(cè)不到，換句話說，這家合資企業(yè)在中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的占比“可以忽略不計(jì)”。那么本就無市場(chǎng)基礎(chǔ)的東芝空調(diào)，此次又高調(diào)“復(fù)出”意欲為何?東芝在品牌已高度集中化的中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)又是否能“興風(fēng)作浪”?
談起中國(guó)市場(chǎng)，任何一家外資企業(yè)都會(huì)趨之如騖，東芝也不例外，只是相比東芝空調(diào)，東芝電視在中國(guó)市場(chǎng)更 “名噪一時(shí)”，2010年中央電視臺(tái)“315晚會(huì)”曝光東芝電視機(jī)“豎線門”事件，而東芝的怠慢處理方式讓人們明白，這家日資企業(yè)不諳中國(guó)市場(chǎng)游戲規(guī)則，也許以技術(shù)換市場(chǎng)妥帖。所以在空調(diào)業(yè)務(wù)上，東芝與中國(guó)企業(yè)美的進(jìn)行了技術(shù)合作，東芝在向美的開放其空調(diào)技術(shù)的同時(shí)，也通過美的代工空調(diào)產(chǎn)品并返銷日本，部分產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)銷售，價(jià)格低廉也難受消費(fèi)者待見。
“在電視機(jī)市場(chǎng)，東芝前期玩不過日立、松下等同行企業(yè)，所以才選擇了賣技術(shù)換市場(chǎng)的方式，東芝在中國(guó)市場(chǎng)是掙到錢了，但并沒有換來市場(chǎng)”，資深媒體觀察人士劉荷清向中國(guó)家電網(wǎng)分析道，從東芝此次重啟空調(diào)戰(zhàn)略的目的來看，這家企業(yè)還想在中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)做的更大。
根據(jù)東芝方面向中國(guó)家電網(wǎng)發(fā)來的新聞通稿的描述，此次全新推出的大容量Mini SMMS系列家用中央空調(diào)是東芝特別針對(duì)中國(guó)高端房產(chǎn)的各種需求，并且東芝在商用空調(diào)領(lǐng)域所推的SMMSi系列今年在國(guó)內(nèi)工廠(杭州工廠)將投產(chǎn)。
可以看出，東芝將目光投在了中央空調(diào)領(lǐng)域，但根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)九大品牌巨頭大金、美的、格力、約克、開利、麥克維爾、特靈、日立、海爾2011年總體銷量約為386.4億元，整體市場(chǎng)占比已達(dá)71.6%，且美的、格力、日立、大金等市場(chǎng)占有率仍有持續(xù)上升態(tài)勢(shì)?？照{(diào)菜鳥東芝不但榜上無名，而且可奪取的市場(chǎng)空間有限，尤其是低端產(chǎn)品做高端市場(chǎng)，難成氣候。
東芝空調(diào)是否能有一番大的作為已不言而喻，中國(guó)企業(yè)已打通全球制冷空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈這點(diǎn)毋庸置疑，無論技術(shù)優(yōu)勢(shì)還是營(yíng)銷能力，中國(guó)企業(yè)都有較高的建樹。也許在在品牌競(jìng)爭(zhēng)的過程中，仍留有市場(chǎng)空白和死角，但在業(yè)內(nèi)人士看來，東芝空調(diào)只是一個(gè)市場(chǎng)補(bǔ)充，它在中國(guó)高端空調(diào)市場(chǎng)中也不會(huì)成為主流。
“無數(shù)的市場(chǎng)案例表明，它的市場(chǎng)前景是無聲無息的”。劉荷清對(duì)東芝空調(diào)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)前景判斷說。
